Le combat pour l'image, aussi important que le combat pour les idées
C'est précisément pour cette raison que la bataille politique autour de Netanyahou ne porte pas uniquement, depuis des années, sur sa politique — elle porte aussi sur son image. Ses partisans comme ses adversaires comprennent que la source de son pouvoir ne réside pas seulement dans les décisions qu'il a prises, mais aussi dans sa capacité à convaincre une large part de l'opinion publique qu'il est l'homme le plus apte à conduire Israël dans les périodes d'incertitude. En ce sens, le combat pour son image est tout aussi important que le combat pour ses idées.
Une référence que ses rivaux peinent à égaler
On peut bien entendu contester la politique de Netanyahou, son jugement ou sa responsabilité dans divers événements. Ce sont là des débats légitimes, et même nécessaires en démocratie. Mais il est difficile de nier que, dans un domaine précis, il a établi en Israël un étalon que presque aucun de ses rivaux n'a réussi à atteindre : la compréhension que le leadership ne se mesure pas uniquement à la qualité des décisions prises à huis clos, mais aussi à la capacité de leur conférer une signification publique et de les inscrire dans un récit national plus large.
En ce sens, Netanyahou n'est pas seulement un communicant habile ; il a compris que, à l'ère médiatique, le leadership est lui-même le message.
