Plongeons dans le vif du sujet pour comprendre comment fonctionnent les machines de propagande, quels outils chaque candidat a en sa possession, et à quoi ressemblera concrètement la prochaine campagne électorale.
Commençons par Bennett
La fusion avec Yesh Atid a injecté des dizaines de millions de shekels dans la machine de campagne de Bennett. Et comme un gagnant au loto qui se retrouve soudain avec beaucoup d'argent, on commence à le dilapider en futilités. La première action de campagne du parti Lapid-Bennett a été un lancement fastueux de la nouvelle formation — un événement entièrement dominé par les figures de gauche de Yesh Atid, pour un coût de plusieurs centaines de milliers de shekels — immédiatement suivi d'une campagne d'affichage ciblant… les électeurs du Likoud, pour qu'ils votent pour le nouveau parti, au prix de plusieurs millions de shekels supplémentaires.
Résultat de la campagne : le parti a désormais moins d'argent en caisse et moins de mandats dans les sondages.
Bientôt viendront s'ajouter à cette salade la campagne de promesses en l'air de Liberman, la campagne du « ministre des Finances de Judée-Samarie » façon Smotrich, le défilé de gaffes embarrassantes de Golan, et la campagne de communication internationale de Ben Gvir.
La deuxième campagne : Eisenkot
Elle appartient au némésis de Bennett : Gadi Eisenkot. Chez lui, le budget est maigre, le siège de campagne ressemble à un bricolage dans une maison de quartier. Au lieu d'événements à l'échelle d'un mariage, on a des réunions de voisinage avec deux invités, un gâteau fait maison et le charisme d'un biscuit Abadi. Mais les médias adorent Gadi — il est la grande promesse. Ce qui lui manque en souffle guerrier dans sa campagne, il le recevra en avalanche de louanges dans la presse. L'épisode d'« Uvda » devrait, à mon avis, être signalé au comité électoral comme propagande illicite. Ben Sheni a accompagné Gadi pendant un an, et ce que les téléspectateurs ont obtenu, c'est un produit télévisuel d'un ennui profond.
Résultat intermédiaire : qui a besoin d'une campagne quand la Chaîne 12 vous aime ?
Le troisième lancement : Netanyahu
Netanyahu a fait irruption sur la scène avec une seule vidéo — production cheap, acteurs au jeu embarrassant et outrancier — mais elle a cassé Internet. Elle a joué exactement sur la bonne fréquence et prouvé qu'il s'agit certes d'un Premier ministre catastrophique, mais d'un génie de la communication électorale.
La vidéo de Bibi est d'une précision chirurgicale dans son adresse au public cible. Ses fans en ligne lui ont donné un boost en chœur parfaitement coordonné, l'équipe du bureau a su mobiliser jusqu'à Elon Musk — que son étoile brille — pour qu'il la relaie, et tout au long des trois jours du week-end de fête, Bibi, sa vidéo et son message ont trôné à la table des fêtes comme le gâteau au fromage de Daniel Amit.
Résultat intermédiaire : celui qui mise sur un retrait en échange d'une grâce présidentielle vit dans un film.
Nous saurons bientôt si les élections auront lieu en octobre ou en septembre, mais le style et ce que les candidats ont à offrir, nous l'avons déjà reçu. Viendront bientôt s'ajouter à cette salade la campagne de promesses sans filet de Liberman, la campagne du « ministre des Finances de Judée-Samarie » de Smotrich, le défilé de gaffes de Golan et la campagne de communication internationale de Ben Gvir. Régalez-vous.
